在数字时代，信息传播和获取日益便捷，海量的免费资料让众多用户觉得即使不付费也能找到所需信息。本文旨在探讨如何在现有互联网免费资料环境下，发挥Kindle等正版电子书的相对优势，实现系统化、差异化竞争，以新奥天天免费资料大全为案例分析，并提出优化正版电子书推广和使用的系统化策略。

1. 免费资料使用现状

　　随着互联网尤其是移动互联的普及，网上的免费资源尤其是免费阅读材料变得越来越多，充分满足了广大用户随时随地读书的需求，电商、社交、阅读、新闻等应用APP不计其数。一方面，这些免费资源给了用户更多方便，何况传统书籍的价格也不菲，加之打工族、学生族等收入较低，部分海淘的国外书籍价格更贵；另一方面，各类免费资料质量参差不齐，正版的免费电子书资源并没有得到合理利用。在阅读、学习的全过程中，用户不仅需获得方便及时的知识信息，还需要更为系统深入的知识体系构建。

2. Kindle正版电子书的相对优势

　　作为亚马逊推出的超受欢迎电子阅读软件，Kindle有着不可替代的电子书正版资源优势，涵盖了文学、历史、经济管理、教育、科技等各个领域的中文图书资源。与传统纸质书籍和互联网免费电子书相比，Kindle电子书在品牌背书、正版资源、系统化等多层面都有着优势。

　　2.1品牌背书优势

　　在Think with Google关于数字消费领域的用户偏好和使用习惯的一项调查中显示，大多数实力出版商和作者都愿意通过以前只能在电商平台出售专业书籍的方式，把纸质书籍转化为 Kindle电子书，并授权亚马逊在全世界全渠道范围内独家正版首发。同时，亚马逊作为世界最大的电商平台，连续多年位居世界500强前列。2019年，亚马逊市值增速是苹果的15倍，在财富世界500强中排名第13位，远超谷歌、阿里巴巴等竞争对手。强大的市场占有率和众多成功事例为亚马逊Kindle电子书做了天然的品牌背书。

　　2.2 正版资源优势

　　目前国内大部分互联网阅读平台由于版权问题，只能免费上线很多公共版权作品、小众作家的文章或者授权作品，而缺乏系统化的高品质内容。亚马逊Kindle电子书可购买优秀出版物的正版电子版版权，共享到用户阅读终端，避免用户在免费资料中“寻宝”。

　　2.3系统化优势

　　而在阅读学习的过程中，不仅是PDF文档，各专业书籍系统化、集约化也给人带来了方便。亚马逊中国官方书店有多种中国大陆出版物，近10万种优质中英文正版电子书，依托亚马逊在全球强大的供应链支撑，在全球范围内第一时间获取新鲜的出版资源，并通过口径、译名、作者的标孰对比等实现不同特点的统一归类。同时，Kindle拥有跨终端设备同步的阅读进度和笔记批注功能，这些优势对于系统化的资料也越来越重要。疫情之下，读书成为难得的休闲时光，便捷、系统的学习尤为重要。

3.“新奥天天免费资料大全”现状和问题分析

　　3.1现状

　　新奥天天免费资料大全作为互联网免费阅读平台，当前提供62G免费电子书、期刊等资料，包含最新出版杂志、行业自办报刊、电子书、研究报告、课件等，品种繁多、内容丰富，基本涵盖当前各主要学科、门类，领先于国内免费阅读同行业。同行业中，淘宝付费资料等也在免费提供部分现存的资料内容，腾讯提供的“国士无双”疫情资料包、库克音乐等免费专区也已开始线上推送资料。免费的资料永远存在、更新且具有强大的吸引力，让用户渐渐产生了免费的依赖心理。当然免费的资料有很多不足：如很多盗版资源、未经许可的电子档等，没有严格的审核机制，甚至有些在网上容易被删。

　　3.2问题分析

　　一方面同其他免费资源平台相比，新奥天天免费资料大全在品牌背书、合规性、系统化等方面的跟Kindle比还是有一些短板。当前，免费书领域资料质量参差不齐，有些免费平台提供的资料形式多样，但缺乏统一的审核、规类、对比。有些恶意传播盗版电子书，侵害正版发表者的合法权益、降低内容使用的合法性，降低阅读体验感造成信息价值递减。

　　四、对策和建议

　　在免费资源资料众多的框架下传播正版使用，竞争残酷，。必须不断巩固Kindle电子书正版化战略，理清自身优势劣势，更有系统性地分析和解决问题。

　　4.1深化电子书正版化战略地位

　　在亚马逊的强势品牌效应下，在用户获取知识信息已习惯于正版免费资源的背景下，对于Kindle电子书的正版化资源构建要有系统认识。对于有意向购买正版电子书的用户来说，看书通常要满足以下几个条件：成本，价格要低；安全，买书过程能不能快捷方便，出了问题找谁解决；产品使用要成熟，有没有RAW格式、WMA格式等遗憾因素存在；售后的便利性，付了钱之后怎么享受服务；平台购买途径是不是越多越好。而亚马逊凭借强大的内容背书，千万级别以上品种、质量和体系化的图书即可胜出众多竞争者

　　4.2完善多渠道、多功能平台化运营

　　一方面可以从购买方式，购买途径进行改进。可以从亚马逊中国官方书店购买版权图书；另一方面可拓展Kindle阅读器官网注册会员（Potiur）、第三方购买Kindle会员等方式。

　　对于小额付费的情况而言，头部大平台通过自建积分系统提供阅读积分，积分购买正版图书也是不错的方式，构建“一方积分” 即买IP就要提高站内外资源转化率之一。比如货币积分达到一定数值后，可在京东、亚马逊、淘宝等综合流通平台定向购买提高转化率；会员积分可享相应品质的资料查阅、音频视频付费资料包等。同时，积分可在各大合作网络阅读平台之间通用，若用户购买修改后奋战，那就可以转化成其他标签、专业、门类、适合阅读学习的方向。

　　4.3应用程序的进一步开发和优化

　　用Kindle等电子书阅读平台拓展应用服务，才可以有效抵制免费资源丰富的环境。众多免费阅读网站中，有遇到恶意链接传播、不规范化的“标题党”广告、按键多坑、强制弹出页面，等等。因此，正规化平台Ation需不断对页面进行优化，以提升用户体验为开发目的。对于付费用户才能享受的正版优质内容，首页保证付费程序的简单便捷，购买就行了。同时可以提供最新的应用和资料包推送和经常性更换界面的风格服务。

　　4.4开展多渠道合作沟通渠道

　　一般图书营销流程为出版社-经销商-零售商-用户。Kindle电子书营销模式打破这种过去模式，类似于从卡拉OK碟片-设备经销/个人购买KTV设备的供应商，在数字化版权、前端界面、中后端元数据方面的衔接越来越好，品质且方便。阅读正版电子书，可以更好地在Kindle和其他正版渠道上兼顾各方面优势，提高信息含量，把正品传遍各个用户群体中去，体验和反馈在淘宝等电商沉淀上要越来越快。

　　Kindle的正版电子书优势并不是凭软件优势。从某种意义上说，Kindle已超越了出一种便捷的方式取得版权问题的视角，而是由更完善的系统操作作支持的贴近端的渠道。比较单一买入导出产品，正版化巨大的人力数据投入，会让人流信息信息、资源投入广泛。正版化比硕大的自由资源和下单的书库更能在使用日益便捷、数据分析精准丰富知识、创新带来阅读成长，推动正版电子书的运营，让免费读书但内容“山寨”的传统阅读平台关注度逐渐式微。